（原标题：IPG盟博：敏捷求变，成为客户的立异开拓伙伴）

在宽敞引子代理集团中，IPG 盟博有着荒芜的主张与遵守。公司官网所展示的企业价值不雅为 “以客户为先、以磋商为导向、以社群为能源”。

依托统统这个词IPG埃培智集团的全球上风，IPG盟博通过整融合销代理荟萃 UM优盟和Initiative 极致传媒，以及专科化处事品牌KINESSO、MAGNA、Mediabrands Content Studio (MBCS)、Orion和IPG Media Lab，代表客户在全球料理着跳动 470 亿好意思元的营销投资。 

而 IPG 盟博大中华区首席扩充官薄荣蓉（Melinda Po）如斯描摹：“从集团层面来看，咱们恒久将 dynamic（动态）和 agility（敏捷）视为处事客户的热切准则，并在平常责任中切实地践行这一准则。所谓的dynamic 和 agility，体当前咱们与客户合作时，团队并非聘请制式化结构，也不提供制式化料理决策，而是不祥字据客户需求作出实时变化。”

从左到右：Keely Kuk、Melinda Po、Hadrian Wang

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动态、敏捷的团队模式

数字化期间，代理商的变装饰缚突破与变革。Melinda 默示：“以往客户在媒体市集中正经量，追求曝光度和触达东谈主群，但如今市集需要更真切地挖掘耗尽者知悉。畴昔客户会给出特殊详备的简报，而当前他们盼望代理商能提供好意思满策略以及独家资源，不管是器具、数据仍是警告，以匡助他们增长或破局。因此，代理商的价值正在演变。”

积极拥抱变革，IPG 盟博全力发展数智转型、科技赋新、创意脑库、数字东谈主才以及超卓运营等中枢策动政策。公司充分阐明数字化理念、东谈主才和时期上风，不息插足居品和时期立异，针对复杂且多变的媒体环境和受世东谈主群，束缚实时优化媒体组合及策略，为客户提供更具政策性和创造性的媒体料理决策。

基于实时的市集知悉，IPG 盟博制定了一套敏捷的策略调养经由。一朝察觉市集变化或客户需求改换，便能赶紧召集跨部门团队，包括策略团队、客户处事团队、创意团队等召开会议，共同出计算策。在策略调养过程中，强调天真性与立异性。饱读吹团队提倡斗胆的想法和料理决策，禁绝传统营销想维定式。

正如 Melinda 所言：“我经常将咱们的团队比作‘变形虫’，不错字据客户需求纵情变换。” 手脚一位在告白传播行业深耕二十多年的交易首长，Melinda领有大型企业和高增长初创企业的深厚料理警告，擅长超卓运营并擢升企业举座绩效。在掌管 IPG 盟博两年多以来，她善于诈欺旗下不同代理商和职能部门的上风，为客户提供立异的媒体和传播料理决策，这少许也体当前她对公司年青一代东谈主才的要点培养上。

02

康庄大道的年青一代

“如今许多品牌齐在强调年青化并专注垂直细分界限，对年青东谈主的知悉当然要源自年青东谈主。”Melinda 进一步讲明谈，“在 IPG 盟博，年青化意味着让年青东谈主才有契机展现自己才能与想象，并肩负起包袱。其实，年青不单是是一个年岁成见，还代表着对崭新事物的采用以及勇于尝试新事物。在此过程中，咱们所能作念的便是营造通达的氛围，并给以充分的空间和尊重。”

从左到右：Hadrian Wang、Keely Kuk

Keely Kuk和Hadrian Wang，分裂担任IPG盟博品效策略负责东谈主以及 Initiative极致传媒策略总监，二东谈主曾组队拿下2023戛纳幼狮中国区引子组冠军，代表中国区诱骗戛纳幼狮全球赛。

在饱读吹立异、倡导多元、对等、包容的企业环境中，在不到 6 个月的时候里，Keely就推出了盟博首个十足原土化且高度透明的KOL投资报酬率料理决策，并在团队中吸纳了来自创意、酬酢媒体和效率营销界限的全主义东谈主才。她和她的酬酢媒体处事模式赢得了宽敞比稿，使 KOL界限连络营收杀青了三位数的增长，并建立了新的磋商营收开首。为此，Keely还取得了Campaign 2024亚太区女性引颈变革奖年度立异者荣誉。

“许多时候，人人一提到 KOL 就直不雅地以为是直播和卖货，其实并非如斯。许多时候品牌在作念居品决策时不错与 KOL 合作，让他们手脚市集风向不雅察者提供知悉和前端策略。此外，在给出策略的同期，阿谀效率团队的数据，不祥实时了解酬酢媒体平台上耗尽者确凿感兴味的触点是什么，从而不错更好地匹配 KOL 的本色，让合作渔人之利。”Keely先容谈。

手脚行业中一颗慢慢升空的新星，Hadrian抵耗尽者知悉有着我方特有的救济，他以为不祥确凿知悉耗尽者需求并引起他们的容貌共识才是好的营销作品。通过和不同客户合作，他束缚探索、优化知悉器具、营销组合和策略模子，使受众分析和知悉更为精确，在匡助品牌杀青业务增长的同期，客户的案例也屡获盛誉，赢得了亚太媒体节（Festival of Media APAC）、Campaign中国数字媒体大奖、金投赏交易创意奖等多个国表里大奖的认同。

“连年来咱们能感受到的品牌需求的变化是，品牌愈加追求受众持取的精确度和灵验性，他们但愿禁绝数据孤岛的情状，杀青中枢受众在不同平台的买通，幸免投资的叠加和铺张，同期更好地评估投放效率，是以咱们也在束缚研究、优化咱们的数据分析模式，匡助品牌在不同平台上更高效地获客。”Hadrian说谈。

在IPG盟博里面，给年青东谈主的通达和尊重还体当前旗下各品牌的料理者会跟身处业务前哨的职工依期聚餐相似，相似不是停留在对年青东谈主的指导上，更多的是倾听年青东谈主的想法和不雅点，“当前的年青东谈主特殊喜爱容貌价值，他们关于一份责任的作风除了薪水以外还要杀青我方的价值感和认同感。通过这么的新老不雅点碰撞，让年青东谈主们感受到我方的不雅点被喜爱的同期，也让料理者不祥继承到最真实的声息和最崭新的想法。而公司里这些年青东谈主，他们亦然品牌杀青增长的谈论市集，咱们必须确凿去了解、尊重他们。”Melinda说谈。

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智能化的立异料理决策

家喻户晓，AI时期的发展对行业产生了深广变革，媒体资格向自动化和AI启动式优化的根人性颐养，透顶改换本色的创建和录用款式，同期越来越多的本色源自于东谈主工智能生成，再行界说创意和信息传播的界限。

2023年，IPG盟博推出了 KINESSO卡耐索这一时期启动的效率营销品牌，通过整合旗下的Kinesso、Reprise 和 Matterkind这三大厂牌，将品牌统统这个词营销系统中取得的数据，长入排化为智能化、增长启动的服从。KINESSO的品效料理决策、端到端引子触达和优化、全球服从中心和数据/时期实力，让盟博能用更全面、整合的款式为客户提供处事。

在端到端引子触达和优化方面，IPG 盟博借助智能化技能，精确地定位谈论受众，杀青告白投放的最大化效率。通过抵耗尽者活动数据的实时监测和分析，不祥实时调养告白投放策略，确保每一次的引子触达齐能精确掷中谈论客户，提高告白的转机率和投资报酬率。

同期，IPG 盟博还领有全球服从中心，蕴蓄了全球顶尖的时期东谈主才和营销人人，通过束缚探索新的时期应用和营销模式，包括先进的搜索引擎、数字体验、平台智能、引子触达、受众开发等，为客户提供具有前瞻性和立异性的料理决策。

在数据实时期方面，IPG 盟博插足大批资金建树先进的数据处理平台和分析器具，不祥快速处理海量的数据，并从中索求有价值的信息和知悉。这些知悉为客户的营销策略制定提供了坚实的依据，匡助客户在厉害的市集竞争中脱颖而出。

“对我而言，IPG盟博便是一个载体，通过这个载体让旗下的每个代理厂牌齐能匡助客户赢得增长，同期，每个代理厂牌以及每位职工齐能保持我方的个性化和多元性，从而杀青客户、盟博和东谈主才三方共赢（#WinningTogether）”，Melinda归来谈。