（原标题：若何借重“体育+”讲好城市故事？内行建言这么深挖赛事和引导员IP“传播力”）

南边财经全媒体记者魏彤  广州报谈

体育是高出民族、高出文雅、高出时间的文化元素，能促进东谈主们增进了解，收场共鸣。

12月2日，在2024年“读懂中国”国外会议（广州）的“在体育中读懂中国”专题论坛上，嘉宾以“传播新趋势：若何讲好体育中国的故事? ”为主题进行深远的圆桌谈论。

与会嘉宾觉得，体育在国据说播流程中的两个“灵魂”，永别是赛事和引导员。体育赛事的方方面面关于推动城市形象、国度形象王人有积极的扶持作用，各城市在举办赛事的流程中也要学会打造、传播以及造势IP，将赛事作用最大化；同期，在国外赛事中，通常会出身具备国外影响力的引导员，他们除了在自身限度特出除外，个性通常也相配昭着，开展传播手脚时要期骗好这些引导员的影响力。

“无传播不体育。”暨南大学新闻与传播学院副院长罗昕提议，体育不仅是塑造城市形象、国度形象的遑急窗口，亦然一种软实力。体育国据说播需要把捏好两个本领段，一个是有主场国外赛事的本领段，如奥运会、亚运会等驰名的国外详尽赛事；另外是专科性赛事，如澳门格兰披治大赛、香港英超世界杯比赛等专科国外赛事。

体育赛事自己即传播资源，若何借助这些赛事的传播，让城市形象出圈、出彩？

在对220多场全球国外性体育赛事进行分析后，罗昕发现，这骨子上是流量城市的问题。一方面，要挖掘具有区域或者说场所特点的IP，这个IP是具有终点扩散升值才气、具有可传染性的；另一方面，要相干键东谈主物去推动IP进行扩散传播；此外，还要多现象氛围映衬IP，为IP造势。“以‘三合一’的形势进行传播，将果真体现体裁旅深度交融，也体现国度大策略中一条有特点的体育传播之路。”

中山大学新闻传播学院院长钟智锦示意，城市形象与体育赛事密切关联，应充分挖掘城市、区域与体育关联的特点亮点。以冰雪引导为例，事实上广东的冰雪引导实力十分苍劲，关联访谒发现，国度女子冰球队23名队员当中，有16名来自广东，7个进球扫数来自广东队员。

“这黑白常有地域特点的亮点，况兼这点也十分有反差感，一个不下雪的场所尽然培养了那么多的冰雪引导员。”钟智锦说。

值得一提的是，粤港澳大湾区有好多的民间体育样貌在宇宙颇具影响力。比如广东的龙舟比赛终年因其有速率、有劲量，体现出茂盛朝上的体育精神而出圈。此外，黄飞鸿、叶问、李小龙等经典技击东谈主物IP，大多量来痛快湾区、来自广东。

钟智锦提议，相较动画和电影，更应从体育专科的角度对IP作念阐释，这也许会成为大湾区以后进行体育传播能挖掘的另一个矿藏。

城市文化元素与体育的交融是另一项重心。例如，2022年北京冬奥会奖牌中间刻有奥运五环，牌体由圆环加圆心组成，形象着手于中国古代齐心圆玉璧，共设五环，五环齐心，齐心归圆。在北京冬奥官方公布的材料上，则明确注明了奖牌贪图创意参考了南越王墓出土玉璧。

广东播送电视台包装职责室监制何萌萌以第十五届全运会的空隙物“乐滋滋”和“乐融融”例如，但愿寰球不仅看到一个可儿的动画形象，更多的是看到对生涯的喜爱与痛快。固然是竞技，但相似但愿引导员来到大湾区，能感受到湾区的关爱。让世界走进湾区，让世界感受湾区，让世界读懂湾区。

第十五届全运会是粤港澳三地初次聚首举办全运会，既有很是性，又具有立异性，在鞭策诞生体育大湾区以及大湾区深度交融，向世界展现中国式当代化恶果方面具有相配遑急的意旨。

罗昕示意，十五运会是培养引导员和发现引导员相配遑急的平台和机会，国度将会有更多更优秀的后备军去冲击更顶尖的国外赛事。同期，宇宙性的引导会，会拖累到三头两绪职责的对接和勾搭，在流程中或者促进大湾区城市间深度的交融，包括体育阵线、文化职责、旅游交通等。在深度疏通和勾搭流程当中，笃信城市间会收场好多理念上的共鸣，从而影响更多东谈主，让大湾区不单是是地舆观念，而是成为湾区住户当中念念象共同体，促进湾区住户的区域集体的身份认可。