营销大盘数据不雅察

投放趋势：2024年上半年，东南亚出动应用阛阓告白主数目先减后略回升，月均素材量因告白主数减少和举座素材量加多而直线高潮。投放新素材占比在2024年Q2达顶峰，瞻望Q3将再创新高。各样型应用投放占比有升有降，如器具类告白主占比微升，购物类着落。iOS系统创意量逐年栽培，2024H1其告白主占比和创意占比均高于前两年，且各告白主月均素材量启动赶超Android系统。菲律宾地区告白主竞争最强烈，马来西亚地区素材竞争火热。

地区与系统各别：马来西亚地区主均素材量高，在东南亚处于中游泳平。东南亚出动应用投放素材中，15 - 30s视频创意占比最高，方形图片素材为主流。

热点告白主营销瞻念察

FlexTV：环球首家流媒体短剧上市公司，想法是成为“Netflix翻新者”。2022年11月初度投放，双端累计去重后创意达124.8K。投放国度以西洋为主，《Mr. Williams! Madame Is Dying》为前期主推剧集，英语案牍居多，高频词与剧集关联。热点创意如《Anak Kembar CEO Kaya》通过原土化、萌娃等元素吸援用户。

Temu：拼多多旗下出海电商大户，2022年8月初度投放，双端累计去重后创意6.25M。以图片素材为主，热投国度多为西洋。英语地区是主要营销阵脚，案牍围绕品牌塑造，近半年“Temu”高频出现，还投放类短剧素材拉近距离。

iQIYI：出海长视频APP领头羊，2019年5月初度投放，双端累计去重后创意85.0K。在东南亚下载量和受众阐发出色，有《灵魂摆渡·南洋听说》等土产货化原创剧集。热投国度以亚洲和西洋为主，预防实质土产货化，泰语和日语案牍占比拟高，高频词多为剧名。

热点创意趋势

原土化：长远了解想法阛阓文化各别，制作土产货化营销素材，幸免冒犯宗教信仰，应用外交平台触达年青奢侈者，如遴荐原土主播、生存化场景、火爆meme、定制告白等表情。

音乐多元化：东南亚文化各样且年青东谈主群占比高，多元化音乐受宽饶。除紧跟外洋流行趋势（如KPop、TikTok挑战音乐）外，使用土产货原创音乐可展示所在特质并引起共识。

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