（原标题：河南老啤酒厂翻红，茶味啤酒双11销量暴涨，连罗永浩也下场带货）

本文开端：期间财经 作家：幸雯雯

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双11完了也曾由去一周，各大啤酒企业并莫得高调的秀战绩。

物化现在，仅青岛啤酒（600600.SH）和嘉士伯两家企业公布了双11的销售情况。青岛啤酒称，本年双11本领，其在天猫、京东、抖音、拼多多、唯品会五大平台啤酒类目品牌销售额均名次榜首；嘉士伯示意在双11本领总曝光量超1.1亿，在天猫、京东、抖音三大平台啤酒类目榜单名次前哨。

阐明酒饮就业平台1919提供的数据，双11本领，平台啤酒品类举座销量同比增长23%，销量前五的品牌辞别为喜力、青岛、百威、雪花、乌苏（名次不分先后）。

受宏不雅经济环境和天气影响，本年啤酒交易并不睬念念，就连百威亚太（1876.HK）、重庆啤酒（600132.SH）等4家头部上市企业第三季度营收及净利润均双双录得下滑。

不外，在啤酒的细分品类中却跑出一匹黑马——茶味啤酒。

京东超市公布的双11酒类数据露出，10月14日晚8点-11月11日，茶味啤酒的成交额同比增长5324%。统一本领段，1919茶味啤酒的销量同比增长高达10390%。

在啤酒市集举座低迷时，茶味啤酒靠什么杀出重围？

抖音销量超24万单，罗永浩也在带货

在河南蓄意餐馆的茂茂不雅察到，最近许多来宾购买不同品牌的信阳毛尖啤酒来店里喝，而郑州许多商店也在销售信阳毛尖精酿啤酒。

信阳毛尖啤酒出自河南当地老牌企业金星啤酒。金星啤酒创建于1982年，集团年啤酒坐褥智力200万吨，居河南之冠。现在在河南、贵州、四川、广东等9个省份设立了15个啤酒坐褥基地。

8月，金星啤酒推出龙井绿茶、茉莉花茶和信阳毛尖三款口味的考中精酿啤酒，500ml和1L两种规格的售价辞别为9.9元/罐、21元/罐。金星啤酒抖音店客服东谈主员告诉期间财经，刻下公司正主推考中精酿啤酒。

图源：金星啤酒官方公众号

期间财经不雅察到，金星啤酒抖音店在近期多天上榜抖音酒类带货榜前十。刻下，店铺销量最高的产物为信阳毛尖啤酒（1L*6罐/箱），页面露出已售22万罐。

经由金星啤酒数月以来的密集店播，信阳毛尖啤酒的声量进一步扩大，就连罗永浩也在直播间带货。

“金星啤酒研制出考中精酿系列，在啤酒里加了茶叶。这款产物在抖音平台上（销量）累计跳跃24万单，登上了抖音精酿啤酒爆款榜的Top 3。”双11本领，罗永浩在“交个一又友直播间”先容产物时提到。借助抖音直播和双11的舞台，茶味啤酒销量暴增。

1919相干东谈主士向期间财经示意，1919在个别省份有售卖茶味啤酒，包括金星、青众人、火车头、潮力版等品牌。

值得小心的是，茶味啤酒销量暴增与客岁基数较低关系。1919上述东谈主士示意，“因为茶味啤酒在客岁委果莫得销量，是以同比增长数据相比夸张。就现在数据来看，茶味啤酒在咱们平台啤酒品类的销量占比如故很小的。”

茶味啤酒销量大涨，难掩行业举座黯然

信阳毛尖啤酒爆火后，师法者跟风而来。

据期间财经不澈底统计，现在市面上信阳毛尖啤酒的品牌多达十余个，从外包装上看极为重叠。这些品牌企业大部分来自山东，部分品牌有自家工场，部分品牌则请托工场代加工。

而不少奢侈者指出，来自恃庆的艺术精酿发轫发明该产物。“艺术精酿是1月获得信阳市茶叶协会的授权，经由3个月的研发，在5月上市，上市就大卖，后头的品牌王人是师法。”

11月19日，期间财经参议艺术精酿淘宝店客服东谈主员关系产物的产地等问题。从客服提供的图片可知，艺术精酿信阳毛尖啤酒亦然请托加工，由重庆安特布鲁精酿啤酒有限公司代为坐褥。客服东谈主员示意，该工场专作念高端精酿，有品性保险。

针对谁是创举的问题，上述客服东谈主员称，“咱们从5月份就推出来，一直不够卖，金星比咱们晚一个多月初始卖”。不外，该东谈主员补充示意，不存是否为正品的问题，每个牌子王人有我方的滋味。

期间财经就相干问题斟酌金星啤酒，物化发稿未获恢复。

事实上，茶味啤酒不是新坐褥物。早在2017年，国内有名精酿啤酒厂牌北平机器曾推出明前龙井啤酒，在业内口感罗致度和风评颇高。市面上的茶味啤酒不在少数，大厂如嘉士伯旗低品牌风花雪月的青梅普洱、青岛啤酒的桂花诗韵，小众精酿也有如赤耳东方茉莉。

有业内东谈主士罗致期间财经采访时示意，茶味啤酒的爆红其实有迹可循。他拜访线下精酿酒馆不雅察到，龙井小麦是近几年线下精酿酒馆的最火单品之一，很受奢侈者接待。

“在风范上，茶香味与小麦啤酒的特质本人相比契合。天然谁最早推出信阳毛尖啤酒还在争议，但产物立异是凯旋的，市集发达也曾印证了这小数。”上述东谈主士补充谈。

尽管茶味啤酒销量大涨，但啤酒行业举座黯然是不争的事实。本年的盛暑以及体育大年王人带不动啤酒奢侈。

算作啤酒企业一年的事迹岑岭，本年三季度，百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒和兰州黄河（000929.SZ）营收和归母净利润均为下滑。其中，兰州黄河第三季度归母净利润同比下滑381.52%，蚀本3048.41万元。

A股啤酒上市公司第三季度事迹。数据开端：各家公司财报

临连年末，双11大促亦然啤酒企业冲刺事迹的终末契机。但物化现在，仅青岛啤酒和嘉士伯公布了本年双11“战报”。

青岛啤酒称，10月14日至11月11日，其在五大电商平台啤酒类目品牌销售额均名次榜首。具体来看，其于天猫官方直播间，全周期直播间销售额同比增长163%，新增入会同比增长15倍；在京东自营直播间，全周期直播间销售额同比增长82%。至于销量额等具体数据，青岛啤酒未进一步袒露。

据嘉士伯中国讯息，双11本领，嘉士伯啤酒总曝光量超1.1亿，在天猫、京东、抖音三大平台啤酒类目榜单名次前哨。其中，红乌苏风物罐居新品销量TOP1，双11累计销售额超500万元，累计售出超90万罐；1664夹杂口味（双口味/三口味）双11累计销售额超300万元，累计售出超30万罐。