（原标题：易点世界VS汇量科技：出动营销大比拼，谁是下一个AppLovin？）

11月7日，大家营销本领公司AppLovin发布的2024年第三季度财报炫耀，收入为12亿好意思元，同比增长39%；净利润4.34亿，同比增长300%，大大超出了华尔街预期。财报出炉后，AppLovin的股价大涨46%，年头于今股价涨幅高达535.71%，跳动了英伟达209%的涨幅，成为本年好意思国老本阛阓发扬最佳的科技股。

由此带来的是，港股和A股阛阓，关于告白和阛阓营销规模的AI期骗端的温暖。11月11日，汇量科技（01860.HK）大涨80.45%，蓝色光标（300058.SZ）、易点世界（301171.SZ）20CM涨停。值得温暖的是，AppLovin和易点世界险些是在归并年投入出动营销规模。

AppLovin于2011年创立好意思国加利福尼亚州，主营业务是为期骗软件、法度开发者提供庞杂的处治决策维持，包括出动期骗的刊行、分析、变现及获客。终局现在，AppLovin已领有AppDiscovery、MAX、Adjust等中枢家具，变成包括用户获取、变现、后果揣度等神色在内的买卖闭环。

AppLovin董事长、CEO Adam Foroughi暗示，这次三季度功绩发扬超出预期，主如果因为其AXON AI告白引擎的算法模子通过络续优化，使得告白合作伙伴终了更大规模的告捷，并强项以为它将在2025年以及之后弥远对公司的财务产生影响。

事实上，在出动营销规模内，撤退Google、Facebook、Amazon三大巨头所占据的三分之二阛阓份突出，领有28%阛阓份额的中长尾媒体恰是包括AppLovin、Unity Ads品级三方告白平台得以快速增长的流量开始。

一方面，出动告白阛阓在2023～2024年已经保抓着两位数的增长。据data.ai统计数据炫耀，在2023年大家出动告白开销为3620亿好意思元，同比增长8%，瞻望2024年出动告白开销将达到4020亿好意思元，同比增长11%。而本年最新发布的《告白平台抽象发扬论说-区域超越版》则炫耀，2024年以来大家期骗激活告白开销同比增长了18%，其中告白开销排行前十的阛阓中，有80%的阛阓平均增长了21%，排行前五十的阛阓中有60%平均增长了13%。

另一方面，2024年3月，欧盟《数字阛阓法案》（DMA）全面实施，头部平台把持流量的期间宣告终局。DMA是欧盟为使数字阛阓愈加公顺心更具竞争性而制定的法律，在告白办事方面，DMA条目科技巨头死守一系列规矩，当头部平台把持流量的期间将被拆伙，中长尾流量就成为了大家告白主争夺的焦点。与传统的告白投放比拟，以数据与算法为依托的法度化告白，因其使用自动化本领进行告白购买，更擅长中长尾流量的精确投放。

与AppLovin同庚老入出动营销规模的易点世界，在2011年于西安创立了其时中国最早最大的外洋营销平台，通过毫秒级反映速率的散播式集聚架构，从大家200多个国度及地区70亿台开采所发出的海量告白请求中，精确匹配告白主营销需求，办事了猎豹出动、昆仑万维、博雅互动等中国第一批大规模出海的互联网企业。

2013年下半年，易点世界外洋扩充业务呈现爆发式增长，在 Google，Facebook的告白投放量终了中国第一，年复合增长率达到500%以上；2016年，易点世界更是获取雷军等行业领军者投资并推出DMP数据、自动化营销等系列本领家具，诞生了批量化、自动化、智能化的投放决策维持系统，匡助大家企业更好的进行营销决策。

在随后的几年发展流程中，易点世界又接踵升级发布了Yeahmobi、Cyberklick、zMaticoo旗下三伟业务品牌。其中，Cyberklick主营头部媒体平台后果告白与整协作销业务，Yeahmobi主营中长尾媒体整协作销业务，zMaticoo主营法度化告白业务，变成了从DSP营销管制到ADX告白走动，再到SSP流量变现的营销全链路障翳。

据公开贵府炫耀，自2023年以来，易点世界率先布局AIGC计谋并通过将AI注入中台的花式，牵引更多表里部办事和家具完成了全面AI化升级。其中，定位为以AI驱动的法度化告白平台zMaticoo在2023年被好意思国巨擘流量监测与诓骗注重机构Pixalate《大家出动流量平台阛阓份额榜单》评为亚太地区iOS榜首，Android流量位列第二。2024年，zMaticoo本领研发团队苦求的RTB告白算法专利获取国度学问产权局授权，并集会大家最初的告白安全与质地公司GeoEdge对告白审核体系再次升级，9月素雅入驻Google Play SDK Index，其开发者规模增速颇为可不雅。

值得冷静的是，易点世界在2023年财报中流露了对上海世全集聚科技有限公司的全资控股，尔后者据公开贵府炫耀为团聚了大家50+主流告白平台SDK的国巨匠业头部变现企业。不错看出，易点世界通过络续对告白资源的细巧化管制和智能优化算法，为大家告白主提供互异化的出动端流量变现决策。

设立于2013年的汇量科技，天然晚了两年入场，但速即在2014年获取网易领投的1200万好意思元A轮融资。2016年，汇量科技凭借收购好意思国出动原生告白平台Nativex、欧洲SaaS游戏数据分析平台GameAnalytics，并发布了Mintegral法度化告白平台，其告白及营销业务框架初陈规模。

此后几年，汇量科技素雅登陆香港联所主板并收购了第三方出动监测和营销科技公司热云数据，如今，汇量科技已是一个以告白本领、智能营销、AI及云本领为中枢的SaaS器具矩阵日渐完善，办事累计130多个国度和地区的10000多家互联网企业。

与AppLovin近似的是，以旗下Mintegral为中枢依托，汇量科技更专注于为游戏规模内的开发者提供高效的用户获取、再营销和告白变现处治决策，助力用户规模和变现收益的普及。而易点世界则更偏重于电商规模的中长尾整协作销与开发者变现。

如今，AppLovin在游戏规模内交出了出色功绩之后，也开动暗示，将尝试拓展非游戏类告白业务。但一方面，AppLovin本身非游戏类APP的流量和数据积存尚不及以维持相通AXON2.0模子的抓续优化；另一方面，大家头部电商平台中的“四小龙”TikTok Shop、Temu、Shein、Aliexpress令东说念主注重的增速，又为电商规模内的用户获取、再营销等告白营销办事提供了新的广袤成漫空间。

正如AppLovin董事长、CEO Adam Foroughi在财报电话会中所暗示的，在电商这个垂直规模内，AppLovin将在2025年权贵扩大规模。咱们多情理驯服，东说念主工智能（AI）本领为中长尾媒体告白投放所带来的后果普及作用将进一步透露，更高转念率的告白、更高复购率与找到更多潜在客户，将成为电商类告白与第三方告白营销公司共同追求的指标。