家电行业，从不缺专利战和“涎水战”。

近日“董明珠爆小米空调专利侵权赔了50万”的话题冲上酬酢媒体热搜榜首。

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这源于格力电器（000651.SZ）董事长兼总裁董明珠在参加自媒体栏目时说起，小米最近因为专利侵权赔了格力50万元。

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对此，12月16日上昼，小米发言东说念主及小米公关部总司理王化表态，称经过再次核查，上述信息作假。

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事实上，早在本年7月，小米与格力就已因清除专利侵权事件有过一段“隔空辩说”。与其去分析谁是“弊端方”，不如跳出事件自己看问题的内容。

一直以来，董明珠与小米集团首创东说念主雷军之间的“爱恨纠葛”是外界津津乐说念的话题。11年前的2013年，小米刚文书进军智能电视，与格力还莫得平直竞争干系。过去年底，雷军与董明珠同台领奖，在半开打趣之间商定“十亿赌局”。尔后，小米与格力一直被“系缚”对比。

近几年，董明珠更是在多个公开所在频频点评小米。《逐日经济新闻》记者谨慎到，这些气候背后，是小米在家电行业，尤其是空调边界的影响力及市集份额连接进步。当今，小米已结束黑电、白电、厨房电器、小家电、电工照明等全品类布局。奥维云维（AVC）数据骄贵，在线上市集，本年1—11月，小米空调的销售金额市占率已达11.84%，位居行业第三，仅次于好意思的与格力。本年10月底，国联证券在《家用电器行业专题辩论：曲折的小米白电——归因》论述中提到，预测2024年小米白电收入有望突破150亿元，“这一白电自有品牌内销收入限制，将仅次于好意思的、海尔、格力及海信家电，位居行业第五”。

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小米：家电全品类笼罩，搅拌线上品牌方式

小米作念家电是从2013年运转的。过去，小米进军智能电视并以投资生态链企业的花样大举布局家电行业。2015年，小米与好意思的联结开发空调；2年后，小米生态链企业智米发布空调产物。到了2018年，小米终于决定我方操盘作念空调，用“米家”品牌走“极致性价比爆款”路子。2019年，小米谨慎建树各人电部。

《逐日经济新闻》记者在小米商城看到，当今小米的家电品牌有两个：“小米”和“米家”。其中，空调、音箱、体重秤、监控录像头等产物使用“小米”品牌，空调也有“米家”品牌；洗衣机、雪柜、干衣机，以过甚他小家电则以“米家”品牌为主。

字据小米集团（01810.HK）的财报，2024年上半年，小米的智能各人电业务收入同比增长40.5%。其中，空调产物出货量超400万台，同比增长超45%；雪柜产物出货量超110万台，同比增长35%；洗衣机产物出货量超70万台，同比增长超35%。

本年第三季度，小米空调产物出货量超170万台，雪柜产物出货量超81万台，洗衣机产物出货量超48万台。

也即意味着，本年前9个月，小米空调总出货量超570万台，雪柜产物出货量超191万台，洗衣机产物出货量超118万台。

本年10月底，国联证券在《家用电器行业专题辩论：曲折的小米白电——归因》论述中指出，2023年小米白电的限制近120亿元，2024年上半年约90亿元，若下半年增速与旧年同期特殊（保持在10%~20%，偏严慎，下半年有刺激政策），预测2024年小米白电收入有望突破150亿元。“这一白电自有品牌内销收入限制，将仅次于好意思的、海尔、格力及海信家电，位居行业第五，增速显着快于头部厂商，短短5年时候一跃成为行业的紧迫参与者。”

记者从奥维云网方面获悉，在空调边界，从线上渠说念看，本年1—11月小米品牌销售金额同比增长73.95%，远超好意思的与格力。同期，在线上市集，小米空调的销售金额市占率已达11.84%，位居行业第三，仅次于好意思的与格力。

洗衣机边界，线上市集，本年1—11月，小米品牌的销售金额市占率已达4.37%，位居行业第五，前11个月销售金额同比增长63.29%。对应行业TOP2品牌（海尔、小天鹅）的销售金额同比增长率为7.92%、23.36%。

厨电方面，1—11月，小米油烟机线上销售金额市占率（4.47%）名次行业第五；小家电方面，1—11月，小米品牌加湿器线上销售金额市占率位居行业第一；电饭煲线上销售金额市占率居全行业第四。

黑电边界，1—11月，小米品牌在国内彩电线上市集的销售金额市占率为11.88%，位居行业第三；红米（Redmi）以8.62%销售金额市占率位居第五。

关于小米全体家电业务的具体限制，小米方面未单独暴露。不外《逐日经济新闻》记者谨慎到，小米品牌在家电边界主要在国内市集、线上渠说念发挥强势，外洋及线下渠说念发挥无数不足传统家电厂商。并且，横向对比白电企业，小米大白电的限制尚与头部企业出入较远。比如，好意思的集团（000333.SZ）2023年暖通空长入亏蚀电器业务累计结束营收2958亿元；格力电器2023年空调及生计电器收入超1500亿元；海信家电（000921.SZ）2023年暖通空调、冰洗业务累计结束收入647.22亿元。

小米家电的解围旅途

从第三方机构的数据来看，小米的各人电业务正在“决骤”。本年前11个月，小米的大白电、彩电，在线上、线下渠说念的销售金额同比增速均超越行业TOP2品牌。

奥维云网（AVC）各人电功绩部副总司理杨超12月18日接收《逐日经济新闻》记者采访称，2024年小米空调增长显着。这主要成绩于小米空调走性价比路子、小米产物的爆品逻辑、小米品牌的收效，以及小米之家对线下亏蚀者的触达。

杨超暗示，小米空调的性价比路子相宜行业当下的亏蚀趋势。尤其是从空调品类来看，价钱战一直在打。天然小米我方也暴戾背面逐步要作念高端产物，但现阶段小米的这种性价比路子是相宜当下亏蚀趋势的，这在一定进度上带来了量的突破。

国联证券在《曲折的小米白电——归因》中也提到，小米白电的快速崛起，外因包括：这两年行业龙头公司偏重盈利，这使得一二线品牌价差走阔。

奥维云网（AVC）数据骄贵，本年1—11月，空调国内线上市麇集，小米空调的均价为2337元/台，而格力空调均价是3529元/台，好意思的空调均价3157元/台。

事实上，不仅空调，小米的其他大白电产物，均价也比头部品牌要低。如小米雪柜，前11个月线上均价为1543元/台，而海尔雪柜的均价是2990元/台，好意思的雪柜均价为2787元/台，容声雪柜均价为3027元/台。

小米洗衣机线上均价在1364元/台，而海尔洗衣机均价在1806元/台。

驰名战术定位行家、福建华策品牌定位商议首创东说念主詹军豪接收《逐日经济新闻》记者采访时也说起，小米各人电能快速赢得市占率有多方面的原因，领先是品牌影响力大。“小米在智高手机等边界积攒的东说念主气和邃密口碑，让亏蚀者对其各人电也快活尝试。其次，性价比高，小米各人电价钱时时较有竞争力，贴合亏蚀者对价钱明锐的热诚。”

杨超告诉记者，在空调边界，小米产物走的是爆品逻辑、极致性价比路子。他说：“小米通盘这个词的SKU（规格）是很经典的，出一款产物等于爆品，然后通过这种爆品的鼓舞，把老本作念到极致。因为通盘东西皆是轨范化的，这样无论是从供应商角度、全体解决体系优化角度、如故限制的边缘效应来看，皆不错提供极致的老本，这样也故意于作念性价比。”

在本年11月小米集团财报电话会上，小米集团搭伙东说念主、总裁卢伟冰在谈及小米各人电业务时暗示，“小米的模式等于要突破信息永诀称。咱们要通过生意恶果的提高，果真让利给亏蚀者”。

杨超还说起，小米在空调行业市占率的进步，背后还有小米品牌流量的驱动。“尤其小米SU7推出以后，给品牌的收效带来了浩瀚的流量，再加上小米引导层皆比拟可爱流量的打造，比如雷总、卢总等他们平时会在抖音、视频号上发布一些针对品牌、家电产物带货的内容，会有一些切片的剪出，然后通过这种平庸的传播带来这种浩瀚的流量。”他终末还说起，小米之家线下门店越来越多，这些门店有家电的展位，比如空调（因为是挂的，占大地积小，展出多），（这）对线下亏蚀触达也酿成了较灵验的援助。

代工模式是短板？

小米集团各人电发展于今，永久有一个绕不开的问题：代工。

代工的生产制造花样，让小米的家电产物在发展经过中通常际遇一些质疑。

早在本年6月，在格力电器2023年度股东大会上，董明珠就针对网上有一些著述和短视频说“小米空调销量超越了格力空调”现场“呛声”，称最近网上捏造的谣喙较多。“咱们不竭在打假。”她还说起，小米说我方（空调）第又名，全靠别的厂家作念产物。“你的时代是什么？谁是第一，亏蚀者心里有杆秤。”

不久（7月19日）之后，雷军在发布新品空调时，恢复了来自董明珠的“品评”。“这段时候呢，董大姐一直在品评咱们，说咱们‘冒充’我方是第一（空调）。我仔细查了一下，咱们莫得东说念主，也莫得在职何所在说咱们米家空调第一。”雷军还称：“我合计米家空调越过相当快，销量增长也很快。我仔细查了一下，本年上半年咱们排第四，咱们和格力的差距还很远，是以意味着咱们的越过空间还很大，咱们要赓续向格力学习。我合计米家空调越过这样快，领先是因为产物好，订价厚说念，并且办事进步很快。”

詹军豪向《逐日经济新闻》记者直言，“贴牌”模式的上风在于不错快速推坐褥物，愚弄代工场熟识的生产线和生产教学，省俭时候和资金干预。但残障也很显着，品控较难掌抓在我方手中，质料矫健性可能会受代工场水平波动影响。“‘贴牌’存在品牌声誉受损风险，若代工场产物性量出现问题，会牵缠品牌。”

小米也意志到了自产的紧迫性。本年11月，小米首座智能家电工场谨慎动工。字据小米集团公关部总司理王化的说法，来岁（2025年）小米就不错自研自产小米空调。此外，小米集团浮现，小米新建的小米智能家电践诺中心于本年10月谨慎挂牌运营，总投资1.2亿元，总面积10300平方米，共47间践诺室。

奥维云网（AVC）副总裁何金明称，小米空调连年来成长赶快，2024年小米空调出货量突破600万台大关。连年来为了加大空调的自研智商，小米在研发上慢慢加大干预，近期小米空调武汉基地奠基完毕行将进入开发阶段，“自研自产是小米空调耐久健康发展的中枢战术”。

詹军豪还说起，尽管在国内家电发展历程中，“贴牌”模式依然式微，但小米如故靠代工收效了。究其原因，一是小米有较大的品牌营销智商，二是其智能生态系统的整合上风。“亏蚀者购买小米各人电不错更好地融入小米智能家居体系。”

詹军豪所说的家电智能化趋势，在旧年东说念主工智能爆火后越发显着。在詹军豪看来，面前各人电市集尚未满盈，仍有增漫空间。在更换频率低的市集，自后者也不错解围，如通逾期代立异、挖掘细分市集需求等。放手2024年9月30日，小米AIoT平台已聚首的IoT开拓（不包括智高手机、平板及札记本电脑）数目增长至8.61亿台，同比增长23.2%。

值得一提的是，最近几年，小米集团一直在尝试开拓性价比以外的高端市集。但在家电边界，小米要何如打响高端战，还有待见证。

在小米集团提供给《逐日经济新闻》记者的一份数据中，小米集团副总裁兼首席财务官林世伟浮现了将来小米各人电的发展主义。字据林世伟的说法，在他看来，小米的各人电相对来说份额如故较低的，还处于进步阶段。“是以我合计第一，咱们在国内的市集份额其实如故有很大的进步后劲。第二等于咱们如故在看外洋的契机。外洋的各人电契机咱们还莫得运转开拓，这个也会对咱们各人电业务带来更多的增长。”林世伟称。