又一个新茶饮品牌跑到校园里开店了。

近日，茶咖不雅察获悉，霸王茶姬上海交通大学闵行校区店已认真开业，该店位于闵行校区的学术行径中心一层，是霸王茶姬在上海地区布局的首家校园店。营业时间为8:00—22:00，所售产物与无为店铺并无各异，单品售价也与校外一致。

事实上，不单霸王茶姬，连年来，喜茶、瑞幸、库迪、Manner等一批连锁茶咖品牌都在涉足校园生意。高校，俨然已成为茶咖品牌们的“必争之地”。

以上海为例，据茶咖不雅察不皆备统计，上海交通大学、复旦大学、同济大学、上海财经大学四所院校的七个校区里，共有16个连锁茶咖品牌开出至少25家门店。

从类型看，咖啡门店的数目显赫大于茶饮数目，共有18家门店为咖啡店，占比超七成，有7家门店为茶饮店。

从品牌看，星巴克、瑞幸咖啡、Manner开设的门店最多，都为3家，其次是Tims天好咖啡、肯悦咖啡、库迪咖啡。值得一提的是，绝大渊博品牌在并吞学校只布局一家门店，就算有多个校区亦然如斯。不外，Tims天好咖啡在上海交通大学的两个校区各开出一家门店。据了解，Tims天好中国CEO卢永臣为上海交通大学1995级的学生，这孤独份配景粗略为Tims天好咖啡的布局增添了一份稀奇的情感纽带。

此外，曾一度堕入关店风云的厝内小眷村，在上海交通大学内保留了一家门店，被网友戏称为“交大特产”。窄门餐眼数据深远，曾开店超500家的厝内小眷村，现在门店仅剩42家。

从开业时间看，仅有4家门店在2020年当年开业，分手为星巴克、瑞幸咖啡、厝内小眷村、CoCo都可，其中3家都在上海交通大学。

2023年，是茶咖品牌们联络“进校园”的一年，8个品牌在4所学校中开出9家门店，其中有6个品牌为连锁咖啡品牌。2024年不断了这股上升，共有7个品牌开出校园店。

那么，为什么最近两年的茶咖品牌们看上了校园店呢？

最初，茶咖市集的竞争越发强烈了。窄门餐眼数据深远，散伙10月15日，茶咖赛说念最近一年的新开门店数目为18.37万家。要知说念，餐饮行业尤其是茶咖行业是一个敬要点位的生意，因为各家产物的各异性并不大，在这个时间，谁离消费者更近，对谁就更有意。

但大范围彭胀让不少生意街区出现“三步一家咖啡店，五步一家奶茶店”的步地，市集弥漫度上升，可供承袭的点位数目下落，各品牌天然驱动寻找一些稀奇点位，霸占更多细分客群，在高速事业区、高校、病院、景区、加油站等点位布局。

其次，纷乱的高校学生群体，也让高校市集充满着巨大的思象空间。据锤真金不怕火部公布数据深远，散伙2023年12月底，世界共有高级学校3074所，多样情势的高级锤真金不怕火在学总范围已达到4763万东说念主。同期，艾媒接头发布的《2024中国大学生消费行径拜谒筹谈论说》深远，预测2024年中国在校大学生的年度消费范围约为8500亿元，学生群体的消繁忙谢绝小觑。

更迫切的是，校园店能让品牌提前占领年青东说念主的消挂念智，培养古道主顾。此外，大学生探索欲和共享欲相对更强，在神色到品牌后，更容易在酬酢平台上引起操办，无形中就已毕了品牌的持行。

天然，进入校园后也并不虞味着品牌不错“安枕而卧”了，校园市集也存在诸多禁止。

一是有用消费时间短，淡旺季显着。无人不晓，餐饮一年365天全年无休是常态。校园餐饮却有显着的周期性，撤退寒暑假，一年惟有9个月的时间能平时营业，朔方的部分学校营业时间可能更短。

二是品牌思要进入校园，奢侈的资产和资源并不少，跟着稀奇点位“走红”，这类资本往后只会越来越高。何况，竞争敌手也能够将门店开进校园，校园内的竞争也会不断加重。仅上海交通大学闵行校区内，就有至少5家连锁茶咖品牌，加上孤苦品牌以及便利店咖啡，就有超10家门店。

此外，大学生群体天然具备一定的消费才调，但他们对价钱也相对敏锐。因此，品牌方在订价时需要严慎讨论。若是按原价销售或给以扣头，那么，在前期插足较大的情况下，品牌能否收回资本也曾一个未知数。

轮廓来看，校园店虽好，资本居高与营业时间段等制肘也禁止部分品牌的彭胀措施。不外，对细分场景的挖掘，一定是改日的增长点，霸王茶姬们粗略恰是看到这少量，才承袭抢滩着陆。

作家：蒙嘉怡，剪辑：木鱼，36氪经授权发布。