近期，东阿阿胶处分层大“换血”激勉关怀，包括董事长、总裁、监事长在内，共有8名董监妙手员离职，除了原总裁程杰转任董事长以外，其余7东谈主均不再在东阿阿胶任职。

在短时安分，如斯大界限的转化，未免让投资者担忧公司处分层的踏实性，有投资者甚而忖度公司处分层或存在内斗的情况。对此，东阿阿胶复兴称，处分层转化是“出于华润和公司里面契约，都是往常的东谈主事变动，全体的计较想路不会跟着东谈主员变动而变化。”

实质上，自2019年华润入驻以来，东阿阿胶处分层就运行赓续出现变动，在曩昔5年里，先后有4任董事长离开，最近三年保管着一年一换的节律。

从事迹上来看，东阿阿胶的事迹照旧大幅回血。不外也存在重营销轻研发，事迹增速放缓的问题。

重营销轻研发 销售用度比净利润还高

营销一直以来都是东阿阿胶事迹增长的主要驱能源，公司原“灵魂东谈主物”秦玉峰便是凭借一招文化营销将山东东阿县一种再寻常不外的“驴皮膏”打形成与东谈主参、鹿茸皆名的柔润国宝，同期合营畅达加价的形式，激勉商场猖獗炒作，成就了阿胶“金融盘”。

据统计，在2001年至2016年的15年间， 东阿阿胶零卖价从每公斤130元涨至约5400元，涨幅超40倍，东阿阿胶一度被誉为“药中茅台”之称。但东阿阿胶的“金融盘”最终于2019年崩盘，导致当年公司事迹“暴雷”。2019年东阿阿胶交易收入达成29.70亿元、归母净利润蚀本4.55亿元，同比辩认下落59.53%和121.82%。

华润系入驻后，通过计帐渠谈库存、踏实价钱体系等形式让东阿阿胶起死复活。数据清醒，2020-2023年东阿阿胶交易收入辩认为34.09亿元、38.49亿元、40.42亿元、47.15亿元，同比辩认增长15.24%、12.89%、5.01%、16.66%，净利润辩认为4329万元、4.4亿元、7.8亿元、11.51亿元，同比辩认增长109.75%、917.43%、77.1%、47.55%。2024年上半年，东阿阿胶达成交易收入27.48亿元，同比增长26.8%，达成净利润7.38亿元，同比增长39.03%。

不外东阿阿胶依然未能解脱重营销轻研发的发展模式。2020年至2023年，公司销售用度辩认高达8.38亿元、10.14亿元、13.18亿元、14.86亿元，远高于同期净利润水平。比拟之下，公司对研发干预则不及销售用度两成，2020年-2022年研发用度辩认为1.54亿元、1.48亿元、1.38亿元、1.73亿元。

营销过猛 声称6岁儿童不错吃阿胶被罚

重金作念营销果决成为东阿阿胶告捷的重要隘点，但只怕也因为用劲过猛得回细君当军的效果。

就在2019年东阿阿胶“金融盘”崩盘之前，针对商场猖獗炒作阿胶的算作，国度卫生涯生委官方公益热线“@世界卫生12320”发文称，“阿胶仅仅‘水煮驴皮’。驴皮的主要因素是胶原卵白，这种卵白质短少东谈主体必需的色氨酸，并不是一种好的卵白质着手。”激勉山地风云。

回过甚来看，“水煮驴皮”事件可能是点破阿胶外传的导火索。濒临千般质疑，东阿阿胶重金砸向告白营销，以保管公司的品牌。这亦然公司销售用度长年居高不下的紧要原因。

本年1月份，东阿阿胶旗下东阿阿胶电子商务（北京）有限公司还因为在直播时发布“男女6岁以上的小孩子，正在长肉体的小孩子，比较矮小，比较瘦小的，咱们都不错去吃咱们的一个阿胶啊”等告白，被北京市向阳区商场监督处分局认定为乖谬宣传。

此外，向阳区市监局还发现，公司在抖音店铺直播间倾销桃花姬阿胶糕（75g*4盒）时，愚弄乖谬或引东谈主扭曲的价钱技术，诳骗耗尽者与其进行交游。

对此，向阳区市监局责令其住手发布违章告白，立即改正价钱违章算作，在相应界限内遗弃影响，并处罚金11万元。

在本轮东谈主事转化中，原总裁程杰转任董事长，程杰相同是一位营销高手。他曾担任过华润三九的OTC末端代表、处方药处分专员、产物助理、产物专员，澳诺制药的党支部文书、推行董事，三九赛诺菲（深圳）健康产业的董事、总司理等职。著名产物“999伤风灵”，便是程杰在华润三九最具代表性的效果之一。从这一轮东谈主事转化中，不错看出大鼓励依然敬重公司的营销能力。（内容着手|远见老本局）

东阿阿胶重营销轻研发 销售用度比净利润还高