（原标题：共工财经局关爱｜东阿阿胶重营销轻研发销售用度比净利润还高）

原标题：共工财经局关爱｜东阿阿胶重营销轻研发 销售用度比净利润还高

近期，东阿阿胶处理层大“换血”激发关爱，包括董事长、总裁、监事长在内，共有8名董监高手员离职，除了原总裁程杰转任董事长以外，其余7东说念主均不再在东阿阿胶任职。

在短时刻内，如斯大范围的治疗，难免让投资者担忧公司处理层的褂讪性，有投资者以致测度公司处理层或存在内斗的情况。对此，东阿阿胶回话称，处理层治疗是“出于华润和公司里面契约，都是时常的东说念主事变动，举座的谋略念念路不会跟着东说念主员变动而变化。”

实质上，自2019年华润入驻以来，东阿阿胶处理层就运转往往出现变动，在昔日5年里，先后有4任董事长离开，最近三年看护着一年一换的节律。

从功绩上来看，东阿阿胶的功绩也曾大幅回血。不外也存在重营销轻研发，功绩增速放缓的问题。

重营销轻研发 销售用度比净利润还高

营销一直以来都是东阿阿胶功绩增长的主要驱能源，公司原“灵魂东说念主物”秦玉峰等于凭借一招文化营销将山东东阿县一种再寻常不外的“驴皮膏”打变成与东说念主参、鹿茸都名的津润国宝，同期合作蚁合加价的神气，激发商场豪恣炒作，配置了阿胶“金融盘”。

据统计，在2001年至2016年的15年间， 东阿阿胶零卖价从每公斤130元涨至约5400元，涨幅超40倍，东阿阿胶一度被誉为“药中茅台”之称。但东阿阿胶的“金融盘”最终于2019年崩盘，导致当年公司功绩“暴雷”。2019年东阿阿胶生意收入已毕29.70亿元、归母净利润赔本4.55亿元，同比分散着落59.53%和121.82%。

华润系入驻后，通过计帐渠说念库存、褂讪价钱体系等神气让东阿阿胶起死复活。数据袒露，2020-2023年东阿阿胶生意收入分散为34.09亿元、38.49亿元、40.42亿元、47.15亿元，同比分散增长15.24%、12.89%、5.01%、16.66%，净利润分散为4329万元、4.4亿元、7.8亿元、11.51亿元，同比分散增长109.75%、917.43%、77.1%、47.55%。2024年上半年，东阿阿胶已毕生意收入27.48亿元，同比增长26.8%，已毕净利润7.38亿元，同比增长39.03%。

不外东阿阿胶依然未能解脱重营销轻研发的发展步地。2020年至2023年，公司销售用度分散高达8.38亿元、10.14亿元、13.18亿元、14.86亿元，远高于同期净利润水平。比拟之下，公司对研发参加则不及销售用度两成，2020年-2022年研发用度分散为1.54亿元、1.48亿元、1.38亿元、1.73亿元。

营销过猛 声称6岁儿童不错吃阿胶被罚

重金作念营销决然成为东阿阿胶见效的关节处所，但只怕也因为使劲过猛获得弥天大谎的效果。

就在2019年东阿阿胶“金融盘”崩盘之前，针对商场豪恣炒作阿胶的活动，国度卫糊口生委官方公益热线“@世界卫生12320”发文称，“阿胶仅仅‘水煮驴皮’。驴皮的主要因素是胶原卵白，这种卵白质衰败东说念主体必需的色氨酸，并不是一种好的卵白质开首。”激发山地风云。

回偏激来看，“水煮驴皮”事件可能是刺破阿胶传闻的导火索。濒临种种质疑，东阿阿胶重金砸向告白营销，以看护公司的品牌。这亦然公司销售用度长年居高不下的伏击原因。

本年1月份，东阿阿胶旗下东阿阿胶电子商务（北京）有限公司还因为在直播时发布“男女6岁以上的小孩子，正在长躯壳的小孩子，比较矮小，比较瘦小的，咱们都不错去吃咱们的一个阿胶啊”等告白，被北京市向阳区商场监督处理局认定为伪善宣传。

此外，向阳区市监局还发现，公司在抖音店铺直播间倾销桃花姬阿胶糕（75g*4盒）时，欺诈伪善或引东说念主诬告的价钱妙技，欺骗浪费者与其进行交游。

对此，向阳区市监局责令其罢手发布罪人告白，立即改正价钱罪人活动，在相应范围内排斥影响，并处罚金11万元。

在本轮东说念主事治疗中，原总裁程杰转任董事长，程杰相通是一位营销高手。他曾担任过华润三九的OTC结尾代表、处方药处理专员、产物助理、产物专员，澳诺制药的党支部通告、推论董事，三九赛诺菲（深圳）健康产业的董事、总司理等职。有名产物“999伤风灵”，等于程杰在华润三九最具代表性的效果之一。从这一轮东说念主事治疗中，不错看出大激动依然敬重公司的营销智商。

2024年10月30日，共工新闻•共工财经局记者对《东阿阿胶重营销轻研发 销售用度比净利润还高》的后续情况将握续关爱。

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